Les projets d’impression 3D dans le domaine de la publicité

La chaîne américaine de supermarchés H-E-B a utilisé l’impression 3D comme outil publicitaire de manière originale. Le 22 mai de cette année, loin des rayons de supermarché, la marque a sponsorisé la série de concerts gratuits en plein air organisée par le Long Center for the Performing Arts à Austin, au Texas. En tant que sponsor principal, H-E-B a marqué l’événement avec une scène de trois mètres de long imprimée en 3D par l’entreprise texane de renom ICON. La partie supérieure de la scène rappelle une grosse caisse ou un tambourin, sur laquelle figure le nom H-E-B. En plus de la scène, l’enseigne a également soutenu des initiatives de recyclage durant toute la série de concerts.

Vue de la scène imprimée en 3D lors d’un concert (Crédits photo : MYSA)

L’Occitane en Provence et la réplique de son gel douche emblématique

Un autre exemple de la manière dont la publicité adopte de nouveaux outils dans ses campagnes est donné par la marque française L’Occitane en Provence. En 2024, elle a installé une réplique de 4,2 mètres de haut de son emblématique huile de douche à l’amande à Chelsea pour célébrer les 20 ans du produit. Le studio de design Pink Sparrow, connu pour avoir collaboré avec de nombreuses marques, s’est chargé de la conception et de la fabrication. Pour cela, ils ont utilisé la technologie d’impression par dépôt de gel (GDP) de MASSIVIT, en particulier l’imprimante Massivit 5000, une machine conçue pour produire des pièces grand format sans besoin de supports.

La réplique de l’huile de douche de L’Occitane imprimée en 3D (Crédits photo : MASSIVIT) La réplique de l’huile de douche de L’Occitane imprimée en 3D (Crédits photo : MASSIVIT)

La campagne marketing dans l’industrie du cinéma : Angry Birds

Pour la campagne publicitaire de son film Angry Birds, Sony Pictures a imaginé quelque chose de vraiment spécial. En plus de nombreux partenariats marketing avec des entreprises comme McDonald’s, Hasbro ou Home Depot, le studio voulait créer un élément unique. La réponse ? Des habillages de bus urbains imprimés en 3D ! Pour cela, la société américaine Carisma a été sollicitée. Son équipe a conçu des structures d’environ cinq mètres de long, fabriquées à l’aide d’une imprimante 3D Massivit 1800. Plus précisément, l’équipe a imprimé des moules servant à produire des plaques en SAV (un type de plastique), qui ont ensuite été fixées directement sur les bus. Grâce à des techniques de revêtement spécifiques, ces plaques ont reçu un aspect visuel particulièrement marquant.

L’impression 3D a permis de réaliser toute la publicité en une dizaine de jours, un effort qui a porté ses fruits, puisque la campagne a rencontré un franc succès. Comme l’explique Moshe Gil, PDG de Carisma : « Sony Pictures a été tellement enthousiasmé par l’attention générée par la campagne Angry Birds qu’ils ont adopté une stratégie similaire pour Ghostbusters.  Depuis, cette technologie est utilisée dans de nombreuses campagnes publicitaires.

Crédits photo : Signmedia

La campagne de McDonald’s

Comme le souligne Yves Geleyn, réalisateur de la campagne publicitaire McDonald’s de 2016 autour des Happy Meals, la campagne reposait sur une idée : faire quelque chose de mieux. Le message derrière ce spot était de raconter une histoire, celle d’un géant du fast-food toujours à l’œuvre pour offrir un Happy Meal amélioré. En à peine douze semaines, l’équipe de Geleyn a réalisé une vidéo de 60 secondes, créée à partir de six décors et de centaines de personnages imprimés en 3D. Les figurines individuelles ont d’abord été modélisées puis imprimées. Pour faciliter l’animation, l’équipe a conçu des têtes et des corps séparés pour ces « acteurs ». Les personnages ont ensuite été peints à la main.

L’animation est un travail minutieux et chronophage, encore plus en stop-motion. Mais les nombreuses heures investies dans chaque détail donnent au résultat final une authenticité qu’une animation assistée par ordinateur ne peut plus vraiment offrir. Yves Geleyn insiste : « Beaucoup de miniatures sont aujourd’hui réalisées en CGI. Le stop-motion possède une authenticité, une touche humaine, qui enrichit profondément une histoire racontée. On peut créer quelque chose d’un peu décalé, qui repose sur une dimension profondément humaine. » La réalisation du spot en si peu de temps n’a été possible qu’avec l’usage de l’impression 3D, qui a permis à l’équipe d’animer des scènes intéressantes.

Coca-Cola

En 2013, Coca-Cola a lancé une campagne originale pour promouvoir ses nouvelles bouteilles miniatures. Conçue par l’agence publicitaire Gefen Team, la campagne s’articulait autour d’une application permettant aux utilisateurs de créer des avatars personnalisables, des « mini-moi ». Grâce à l’application, les participants pouvaient personnaliser leur personnage et le faire danser, manger et, bien sûr, boire du Coca-Cola. Les utilisateurs ayant interagi avec l’application pouvaient remporter une expérience unique : une visite du laboratoire d’impression 3D de Coca-Cola, spécialement créé pour l’occasion dans son usine principale en Israël. Sur place, les gagnants étaient scannés et repartaient avec une figurine 3D à leur effigie, transformant leur avatar virtuel en objet réel.

L’impression 3D pour aider à promouvoir le film Ghostbusters

Dix bus ont sillonné les routes pour promouvoir le film Ghostbusters, en s’appuyant sur l’imprimante 3D Massivit 1800. L’imprimerie Carisma, basée à New York, a conçu une réplique du célèbre logo « No-Ghost », icône de la saga depuis 1984. Grâce à la technologie Massivit 3D, ces créations originales ont pu voir le jour. Ces imprimantes font partie des plus grandes du marché, capables de produire des objets jusqu’à 1,80 mètre de haut, en seulement quelques heures, tout en offrant une grande liberté de design.

Crédits photo : Massivit

La campagne 3D de BelVita

Crédits photo : belVita

Carolina Herrera et Adaequo

Adaequo, une entreprise espagnole spécialisée dans les présentoirs publicitaires, a intégré il y a quelques années l’impression 3D grand format à son activité. Depuis son siège à Barcelone, la société s’est équipée d’une imprimante Massivit 3D 1800, capable de produire des pièces de grande taille avec une grande précision et rapidité. Un exemple marquant de cette technologie est la reproduction géante du flacon de parfum Good Girl de Carolina Herrera, reconnaissable à sa forme emblématique d’escarpin, qui a eu un fort impact visuel lors de campagnes promotionnelles. Grâce à l’impression 3D, Adaequo peut proposer des solutions publicitaires plus créatives et sur mesure, élargissant ainsi les possibilités offertes aux marques de luxe comme Carolina Herrera. L’entreprise a également investi dans ses propres procédés de finition pour garantir des résultats de haute qualité et maximiser l’effet visuel des campagnes publicitaires.

Crédits photo : Adaequo

Hasbro mise sur l’impression 3D pour les créations de fans de « My Little Pony »

Hasbro explore une nouvelle façon de collaborer avec ses fans grâce à l’impression 3D. L’entreprise a lancé le site SuperFanArt, une plateforme où les fans de My Little Pony peuvent acheter des figurines créées par des artistes indépendants. Avant leur mise en vente, les créations doivent être validées par Hasbro pour éviter tout contenu inapproprié. Ce système donne un cadre légal à la création de fans et permet de proposer des figurines originales, souvent trop spécifiques pour être fabriquées en grande série.

Le projet a débuté avec cinq artistes, mais Hasbro invite d’autres designers à participer. Une fois acceptés, ils peuvent publier leurs propres modèles, fixer les prix, et partager les revenus avec la marque. Ce partenariat pourrait devenir un modèle pour d’autres entreprises souhaitant valoriser la créativité des fans tout en protégeant leurs licences.

Crédits photo : Hasbro

SodaStream présente des bouteilles avec des petits chapeaux imprimés en 3D.

À l’occasion du mariage du prince Harry et de Meghan Markle, SodaStream a lancé une édition limitée royale de ses bouteilles. Le couple royal est connu pour son engagement contre la pollution et la lutte contre les bouteilles en plastique à usage unique. Les bouteilles SodaStream étaient ornées de cinq designs différents de mini chapeaux, tous inspirés de modèles réels portés par des membres de la famille royale britannique. Les mini chapeaux ont été fabriqués par impression 3D et sont 100 % recyclables. L’idée venait de l’agence israélienne Gefen Team et de l’équipe marketing de SodaStream. La campagne a été lancée avant le mariage royal (19 mai 2018) et les bouteilles royales se sont vendues en rupture de stock en moins de 72 heures. À la demande du couple, tous les revenus de l’« édition Royal Wedding Bottles » ont été reversés à l’association caritative Surfers Against Sewage. Hugo Tagholm, directeur général de Surfers Against Sewage, a commenté la campagne ainsi : « L’engagement de SodaStream à réduire le plastique et à promouvoir les bouteilles réutilisables est un grand pas dans la bonne direction vers des côtes sans plastique et envoie un message fort à l’industrie des boissons. Ce projet amusant et décalé célébrant le mariage royal souligne encore l’importance d’arrêter l’épidémie du plastique à usage unique. »

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