belVita, la gamme de biscuits pour le petit-déjeuner de la marque LU, vient de lancer une nouvelle campagne de communication sur le continent américain intitulée « #MorningWin – Steady Energy, All Morning Long » (pour #MorningWin – de l’énergie en continue, toute la matinée). L’idée de belVita était de mettre en avant les qualités énergétiques de ses biscuits en récompensant les « matins gagnants » de ses consommateurs.
La campagne belVita combinait des spots TV et radios au niveau national, un concours organisé via Twitter, une présence accrue sur les autres réseaux sociaux ainsi qu’un pop-up store situé à New-York. Pour participer, il suffisait aux fans de la marque de partager sur Twitter leurs #MorningWin avec @belVita et ainsi avoir la chance de repartir avec un trophée personnalisé et imprimé en 3D à leur effigie. Pour mieux comprendre, les #MorningWin de belVita correspondent à ces petites victoires qui font plaisir dès le matin, comme amener ses enfants à l’école à l’heure, retrouver ses écouteurs d’iPhone démêlés, avoir le courage de faire son jogging avant de partir au travail…
« Notre campagne #MorningWin encourage les consommateurs à partager la manière dont ils utilisent l’énergie emmagasinée grâce aux biscuits belVita via un système de récompenses et de reconnaissance, » explique Scott Marcus, Senior Brand Manager chez Mondelez international, le groupe propriétaire de la marque LU. « Cette campagne est la première à combiner écoute des réseaux sociaux et technologie d’impression 3D ».
La campagne en vidéo :
« Quand vous y pensez, chaque matin connaît son moment de gloire, comme trouver la chaussette qui vous manque, » explique Kevin Brady, Directeur Créatif au sein de l’agence Droga 5 qui a collaboré avec LU pour l’occasion. « Nous sommes fiers de célébrer ces victoires matinales par le biais d’une campagne nationale, qui incluait spots TV, jingles radios, tweets personnalisés et trophées imprimés en 3D. »
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