{"id":8653,"date":"2023-07-20T00:01:22","date_gmt":"2023-07-19T22:01:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3dnatives.com\/it\/?p=8653"},"modified":"2023-07-18T11:01:32","modified_gmt":"2023-07-18T09:01:32","slug":"stampa-3d-strumento-di-marketing-pubblicita-200720239","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3dnatives.com\/it\/stampa-3d-strumento-di-marketing-pubblicita-200720239\/","title":{"rendered":"La stampa 3D come strumento di marketing: un nuovo modo di fare pubblicit\u00e0?"},"content":{"rendered":"

Forse non \u00e8 noto a tutti, ma ormai grandi marchi come Coca-Cola, Dior, McDonald’s, Louis Vuitton o Volkswagen utilizzano la stampa 3D nelle loro strategie pubblicitarie. Questi sono solo alcuni esempi di aziende che vedono nella produzione additiva<\/a> un grande alleato nel settore del marketing. L’ascesa di questa tecnologia negli ultimi anni sta evidenziando i vantaggi che offre in tutti i tipi di applicazioni. In particolare, la libert\u00e0 di progettazione, la velocit\u00e0 di produzione e la possibilit\u00e0 di creare localmente pezzi di grandi dimensioni rendono questa opzione produttiva molto interessante per i dipartimenti di comunicazione delle grandi aziende.<\/p>\n

Oggi, uno dei settori pi\u00f9 influenzati dalle tecnologie 3D<\/a> \u00e8 il marketing. Questao \u00e8 definito come l’area delle ricerche di mercato in cui si studia il comportamento dei consumatori e si identificano le loro esigenze. Essendo un settore cos\u00ec ampio, l’uso della produzione additiva pu\u00f2 avvenire in vari modi. L’uso delle stampanti 3D come risorsa pu\u00f2 portare le attivit\u00e0 promozionali delle aziende a un nuovo livello. Grazie alle loro capacit\u00e0 produttive, sempre pi\u00f9 aziende e marchi sperimentano questo metodo di produzione per le loro campagne creative. Cos\u00ec facendo, dimostrano il valore aggiunto della tecnologia 3D per sviluppare i loro progetti pi\u00f9 ambiziosi. In questo articolo vedremo le diverse applicazioni della stampa 3D nel marketing. Dalla creazione di spot alla sua implementazione nel visual merchandising, passando per il suo utilizzo nella promozione commerciale.<\/p>\n

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Crediti: David Paul Morris<\/p><\/div>\n

Visual Merchandising, punti vendita e stampa 3D<\/h3>\n

Il Visual Merchandising \u00e8 la pratica di presentare i prodotti in un punto vendita per massimizzare l’attenzione e l’attrazione del cliente. Questo concetto \u00e8 di solito particolarmente importante per rendere visibili i prodotti nel commercio al dettaglio e viene realizzato in base alla strategia e alla filosofia del marchio stesso. A tal fine, in questa disciplina di marketing si utilizzano diversi strumenti e metodologie, come spazi, colori, illuminazione, schermi, segnaletica, ecc.<\/p>

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Un chiaro esempio di come i rivenditori possano beneficiare della produzione additiva si trova in Australia. Nel 2016, il famoso marchio di lusso Louis Vuitton ha creato il primo pop-up store stampato in 3D all’interno del centro commerciale Westfield di Sydney. Il concetto di pop-up store si riferisce alla tendenza del settore retail di aprire spazi di vendita per una breve durata. Omus, l’azienda responsabile del progetto, ha impiegato 18 giorni per stampare tutti i componenti decorativi del negozio di 90 metri quadrati. Louis Vuitton ha condiviso con gli acquirenti il fatto che la stampa 3D racchiude l’innovazione e l’attitudine al nuovo del marchio. Da parte sua, Robert Grosso, Chief Innovation Officer di Omus, ha commentato: “La stampa 3D su larga scala pu\u00f2 interpretare e dare vita alle visioni di un designer in un modo che nessun altro metodo di produzione pu\u00f2 fare. Anche l’audacia e la fiducia di Louis Vuitton hanno contribuito in modo determinante a renderla realt\u00e0<\/em>“.<\/p>\n

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Il negozio Louis Vouitton presenta una struttura stampata in 3D, un esempio di come la produzione additiva possa essere utilizzata nel Visual Merchandising.<\/p><\/div>\n

Ma questo non \u00e8 l’unico caso di un’azienda che si \u00e8 rivolta alla produzione additiva per dare vita alla propria attivit\u00e0. In Spagna, l’azienda Adaequo si dedica alla creazione di espositori e pubblicit\u00e0 presso i punti vendita anche nota come POS (point-of-sale advertising) per i marchi pi\u00f9 esclusivi. Dispone di un servizio di stampa 3D che mette al servizio dei suoi clienti per aprire nuovi mondi al di l\u00e0 della pubblicit\u00e0. L’incorporazione della produzione additiva ha permesso all’azienda di entrare in una nuova linea di business che si affianca alle applicazioni 2D per display e POS che offriva in precedenza. Alcuni dei clienti pi\u00f9 famosi che hanno lavorato con Adaequo sono, tra gli altri, Dior, Adidas, Carolina Herrera e FC Barcelona.<\/p>\n

\u00c8 chiaro che, potendo creare pezzi adatti agli spazi delle location e con strutture attraenti, questo nuovo modo di produrre apre un’ampia gamma di possibilit\u00e0 nel campo del marketing. Gi\u00e0 nel 2018 hanno vinto un premio per l’uso della stampa 3D per riprodurre perfettamente la bottiglia del profumo Good Girl, del marchio Carolina Herrera. Nel 2019 hanno anche realizzato una campagna per il marchio di lusso Dior, dove hanno realizzato le famose bottiglie di profumo J’adore<\/a> di 1,2 metri in un unico pezzo. Per la finitura finale, sono state cromate in oro “champagne”, evidenziando il colore caratteristico del profumo Dior. Inoltre, ogni figura \u00e8 stata ricoperta da migliaia di paillettes, che rappresentano il colletto metallico del flacone originale.<\/p>\n

Entrambe le applicazioni sono state realizzate con una tecnologia di stampa 3D di grande formato sviluppata da Massivit 3D, il Gel Dispensing Printing (GDP), un metodo di produzione additiva permette di creare, strato per strato, parti termoindurenti da materiali allo stato liquido. L’azienda \u00e8 molto apprezzata nel mondo della pubblicit\u00e0 perch\u00e9 le sue soluzioni offrono una precisione e una facilit\u00e0 d’uso impossibili con altre tecnologie.<\/p>\n

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Le repliche dei profumi “Good Girl” di Carolina Herrera e “J’adore” di Dior (crediti fotografici: Adaequo)<\/p><\/div>\n

Sul sito web di Adaequo si legge: “Il vantaggio principale di questa tecnologia \u00e8 che consente una personalizzazione assoluta delle campagne POS, con un controllo pezzo per pezzo. Permette di ricreare la stessa figura in dimensioni diverse per adattare ciascuna di esse allo spazio da vestire o di realizzare oggetti diversi nell’ambito della stessa promozione. Con i metodi tradizionali, questo avrebbe comportato un aumento del prezzo delle campagne a causa della necessit\u00e0 di produrre stampi<\/em>“.<\/p>\n

Che ruolo ha la stampa 3D nello street marketing?<\/h3>\n

Tra i tipi di campagne pubblicitarie esistenti troviamo anche lo street marketing. Si tratta di una forma di guerrilla marketing che utilizza metodi non tradizionali per promuovere un prodotto o un servizio specifico. Uno dei casi pi\u00f9 notevoli di utilizzo della stampa 3D \u00e8 stata la campagna per Angry Birds: the Movie, uscita nel 2016. Per promuoverlo, l’azienda ha lanciato una campagna multimediale in collaborazione con diversi marchi noti. Uno degli obiettivi prefissati era quello di allontanarsi dalla pubblicit\u00e0 convenzionale e far s\u00ec che i consumatori ricordassero il film; alla fine hanno trovato la risposta nella stampa 3D<\/a>. A tal fine, sono state prodotte scritte colorate in 3D da apporre sugli autobus turistici di San Francisco, New York, Los Angeles e Chicago. L’azienda statunitense di stampa 3D di grande formato Charisma ha accettato la sfida.<\/p>\n

Nello sviluppo della campagna, hanno dovuto combinare i segmenti della comunicazione visiva e della produzione additiva di grande formato. I 4,5 metri di bus wraps 3D sono stati creati utilizzando la stampante 3D Massivit 1800 per produrre uno stampo. La macchina utilizza la tecnologia brevettata GDP dell’azienda e ha un volume di stampa massimo di 1450 \u00d7 1110 \u00d7 1800 mm, che le consente di lavorare a una velocit\u00e0 30 volte superiore rispetto alle altre stampanti 3D. Nella campagna cinematografica, i cartelloni pubblicitari di plastica stampati sono stati attaccati ad autobus a due piani. Alcuni pezzi avevano delle luci per rendere l’impatto ancora pi\u00f9 forte di notte. Per vedere in dettaglio il processo di creazione, \u00e8 possibile guardare il video qui sotto:<\/p>\n