{"id":20270,"date":"2025-07-03T17:17:31","date_gmt":"2025-07-03T15:17:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3dnatives.com\/it\/?p=20270"},"modified":"2025-07-03T17:35:15","modified_gmt":"2025-07-03T15:35:15","slug":"progetti-stampa-3d-pubblicita-030720259","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3dnatives.com\/it\/progetti-stampa-3d-pubblicita-030720259\/","title":{"rendered":"I progetti di stampa 3D nella pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Tutti abbiamo in mente una pubblicit\u00e0 che ci ha segnato, che ci ha accompagnato durante l\u2019infanzia, quel jingle<\/em> che ci \u00e8 rimasto in testa, quello slogan che ha attirato la nostra attenzione, quei personaggi che associamo a un marchio. Insomma, la pubblicit\u00e0<\/a> pu\u00f2 essere molto potente e le aziende sviluppano strategie solide per farsi sentire. Uno strumento che oggi possono sfruttare \u00e8 la produzione additiva. Cosa c\u2019\u00e8 di meglio che progettare una campagna pubblicitaria in 3D? Mostrare con un oggetto fisico il messaggio che si vuole trasmettere? Sfruttare i vantaggi della stampa 3D<\/a> per promuovere un marchio? Ti proponiamo di rivedere alcuni progetti di stampa 3D nella pubblicit\u00e0 che sono riusciti a far arrivare il proprio messaggio. Dai cartelloni di grande formato agli spot televisivi, ripassiamo insieme alcune delle storie di successo pi\u00f9 creative!<\/p>\n

Il palco stampato in 3D di H-E-B<\/h2>\n

La catena statunitense di supermercati H-E-B ha utilizzato la stampa 3D come strumento pubblicitario in modo unico. Il 22 maggio di quest\u2019anno, lontano dalle corsie del supermercato, il marchio ha sponsorizzato la serie di concerti gratuiti all\u2019aperto del Long Center for the Performing Arts ad Austin, Texas. Come sponsor principale, H-E-B ha deciso di segnare l\u2019evento con un palco lungo tre metri stampato in 3D dalla rinomata azienda texana ICON. La parte superiore del palco ricorda il tamburo di una batteria, o un tamburello, che sostiene il nome H-E-B. Oltre al palco, la catena ha contribuito anche con iniziative di riciclo durante la serie di concerti.<\/p>\n

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Vista del palco stampato in 3D durante un concerto (Crediti foto: MYSA)<\/p><\/div>\n

L’Occitane en Provence e la replica del suo iconico gel doccia<\/h2>\n

Un altro esempio di come la stampa 3D sia stata utilizzata nella pubblicit\u00e0 \u00e8 il marchio francese L\u2019Occitane en Provence. Nel 2024, hanno installato una replica alta 4,2 metri del loro iconico olio da doccia alle mandorle a Chelsea, New York. Questo per celebrare i 20 anni del prodotto. Pink Sparrow, uno studio di design che ha lavorato con innumerevoli marchi, si \u00e8 occupato della progettazione e della realizzazione. Per farlo, hanno utilizzato la tecnologia di stampa GDP (Gel Dispensing Printing) di MASSIVIT, in particolare la stampante Massivit 5000. Una stampante per pezzi di grandi dimensioni senza bisogno di supporti.<\/p>

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La replica dell\u2019olio da doccia di L\u2019Occitane stampata in 3D (Crediti foto: MASSIVIT)<\/p><\/div>\n

La campagna marketing del film Angry Birds<\/h2>\n

Sony Pictures ha ideato qualcosa di molto speciale per la campagna pubblicitaria del suo film Angry Birds. Oltre a numerosi accordi di marketing con aziende come McDonald\u2019s, Hasbro o Home Depot, lo studio cinematografico ha voluto creare qualcosa di unico. Autobus urbani decorati ma in 3D! Per farlo, si sono rivolti all\u2019azienda statunitense Carisma. Il team di Carisma ha progettato insegne lunghe quasi cinque metri per gli autobus, realizzate con la stampante 3D Massivit 1800. In particolare, il team ha stampato stampi con cui sono state prodotte piastre in SAV. Queste piastre sono state facilmente applicate agli autobus e, grazie a tecniche di rivestimento particolari, hanno ottenuto una finitura straordinaria. Grazie all\u2019uso della stampa 3D, la pubblicit\u00e0 \u00e8 stata prodotta in appena dieci giorni. La campagna \u00e8 stata un grande successo. Come ha affermato Moshe Gil, CEO di Carisma: \u201cSony Pictures \u00e8 rimasta cos\u00ec entusiasta dell\u2019attenzione generata dalla campagna di Angry Birds che ha adottato una strategia simile per Ghostbusters\u201d.<\/em> Da allora, questa tecnologia \u00e8 stata utilizzata in numerose campagne pubblicitarie.<\/p>\n

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Gli autobus decorati che circolano in citt\u00e0 (Crediti foto: Signmedia)<\/p><\/div>\n

La campagna in stop-motion di McDonald\u2019s<\/h2>\n

Come ha sottolineato Yves Geleyn, regista della campagna pubblicitaria di McDonald\u2019s del 2016 dedicata agli Happy Meal, tutta la campagna ruotava attorno a un\u2019idea: fare qualcosa di migliore. Il messaggio dietro lo spot innovativo era raccontare una storia. Una storia su come il colosso del fast food sia sempre in azione per offrire il miglior Happy Meal. In circa dodici settimane, il team guidato da Geleyn ha creato un video di 60 secondi composto da sei scenari e centinaia di personaggi stampati in 3D. Prima sono state modellate e stampate le figure individualmente. Il team ha progettato teste e corpi separatamente per gli “attori”, per facilitare l\u2019animazione. Successivamente, le figure sono state dipinte a mano. L\u2019animazione \u00e8 un lavoro che richiede molto tempo e attenzione ai dettagli, e la tecnica dello stop-motion lo \u00e8 ancora di pi\u00f9. Tuttavia, le numerose ore investite in ogni minimo dettaglio di questa tecnica conferiscono al prodotto finale un\u2019autenticit\u00e0 difficilmente raggiungibile con l\u2019animazione generata al computer (CGI).<\/p>\n

Geleyn lo esprime cos\u00ec: \u201cOggi molte miniature si realizzano in CGI. Lo stop-motion ha un\u2019autenticit\u00e0, un tocco umano, che arricchisce enormemente la storia raccontata. Si pu\u00f2 creare qualcosa di eccentrico che si basa su qualcosa di profondamente umano.\u201d<\/em> La realizzazione dello spot in cos\u00ec poco tempo \u00e8 stata possibile solo grazie all\u2019uso della stampa 3D, che ha permesso al team di animare scene davvero impressionanti.<\/p>\n