{"id":82761,"date":"2025-07-03T15:00:40","date_gmt":"2025-07-03T13:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3dnatives.com\/es\/?p=82761"},"modified":"2025-07-03T11:01:56","modified_gmt":"2025-07-03T09:01:56","slug":"proyectos-de-impresion-3d-en-la-publicidad-030720252","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3dnatives.com\/es\/proyectos-de-impresion-3d-en-la-publicidad-030720252\/","title":{"rendered":"Los proyectos de impresi\u00f3n 3D en la publicidad"},"content":{"rendered":"

Todos tenemos en mente una publicidad que nos ha marcado, que nos acompa\u00f1\u00f3 en la infancia, ese jingle<\/em> que se nos qued\u00f3 en la cabeza, ese eslogan que llam\u00f3 nuestra atenci\u00f3n, esos personajes que asociamos a una marca. En fin, la publicidad<\/a> puede ser muy poderosa y las empresas desarrollan estrategias s\u00f3lidas para hacerse o\u00edr. Una herramienta de la que hoy pueden sacar partido es la fabricaci\u00f3n aditiva. \u00bfQu\u00e9 mejor que dise\u00f1ar una campa\u00f1a publicitaria en 3D? \u00bfMostrar con un objeto f\u00edsico el mensaje que se quiere transmitir? \u00bfApoyarse en las ventajas de la impresi\u00f3n 3D<\/a> para promocionar una marca? Te proponemos repasar algunos proyectos de impresi\u00f3n 3D en la publicidad que lograron hacer llegar su mensaje. Desde carteles de gran formato hasta anuncios televisivos, \u00a1repasemos juntos algunas de las historias de \u00e9xito m\u00e1s creativas!<\/p>\n

El escenario impreso en 3D de H-E-B<\/h2>\n

La cadena estadounidense de supermercados H-E-B ha utilizado la impresi\u00f3n 3D como herramienta publicitaria de una forma \u00fanica. El 22 de mayo de este a\u00f1o, lejos de los pasillos de supermercado, la marca patrocin\u00f3 la serie de conciertos gratuitos al aire libre del Long Center for the Performing Arts en Austin, Texas. Como patrocinador principal, H-E-B opt\u00f3 marcar el evento con un escenario de tres metros de largo impreso en 3D por la reconocida empresa texana ICON. La parte superior del escenario recuerda al bombo de una bater\u00eda, o a una pandereta, que sostiene el nombre H-E-B. Adem\u00e1s del escenario, la cadena tambi\u00e9n contribuy\u00f3 con iniciativas de reciclaje durante la serie de conciertos.<\/p>\n

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Vista del escenario impreso en 3D durante un concierto (Cr\u00e9ditos de la foto: MYSA)<\/p><\/div>\n

L’Occitane en Provence y la r\u00e9plica de su ic\u00f3nico gel de ducha<\/h2>\n

Otro ejemplo de c\u00f3mo la impresi\u00f3n 3D se ha utilizado en la publicidad es la marca francesa L\u2019Occitane en Provence. En 2024, instalaron una r\u00e9plica de 4.2 metros de alto de su ic\u00f3nico aceite de ducha de almendras en Chelsea, Nueva York. Esto para celebrar los 20 a\u00f1os del producto. Pink Sparrow, un estudio de dise\u00f1o que ha trabajado con infinitas marcas, estuvo encargado del dise\u00f1o y la fabricaci\u00f3n. Para ello, utilizaron la tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n por dispensaci\u00f3n de gel (GDP) de MASSITIV, en concreto, la impresora Massitiv 5000. Una impresora para piezas de gran formato<\/a> sin necesidad de soportes.<\/p>

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La r\u00e9plica del aceite de ducha de L\u2019Occitane impresa en 3D (Cr\u00e9ditos de la foto: MASSIVIT)<\/p><\/div>\n

La campa\u00f1a de marketing para la pel\u00edcula de Angry Birds<\/h2>\n

Sony Pictures ide\u00f3 algo muy especial para la campa\u00f1a publicitaria de su pel\u00edcula Angry Birds. Adem\u00e1s de numerosos acuerdos de marketing con empresas como McDonald\u2019s, Hasbro o Home Depot, el estudio cinematogr\u00e1fico quiso crear algo \u00fanico. \u00a1Autobuses urbanos rotulados pero en 3D! Para ello, acudieron a la empresa estadounidense Carisma. El equipo de Carisma dise\u00f1\u00f3 r\u00f3tulos de casi cinco metros de largo para los autobuses, fabricados con la impresora 3D Massivit 1800. En concreto, el equipo imprimi\u00f3 moldes con los que se produjeron placas de SAV. Estas placas se adhirieron f\u00e1cilmente a los autobuses y, gracias a ciertas t\u00e9cnicas de recubrimiento, lograron un acabado extraordinario. Gracias al uso de la fabricaci\u00f3n aditiva, la publicidad pudo imprimirse en apenas diez d\u00edas. La campa\u00f1a fue todo un \u00e9xito. Como se\u00f1ala Moshe Gil, CEO de Carisma: \u201cSony Pictures qued\u00f3 tan entusiasmado con la atenci\u00f3n que gener\u00f3 la campa\u00f1a de Angry Birds, que adoptaron una estrategia similar para Ghostbusters\u201d.<\/em> Desde entonces, esta tecnolog\u00eda se ha utilizado en numerosas campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

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Los buses rotulados circulando por la ciudad (Cr\u00e9ditos de la foto: Signmedia)<\/p><\/div>\n

La campa\u00f1a stop-motion de McDonald\u2019s<\/h2>\n

Como destaca Yves Geleyn, director de la campa\u00f1a publicitaria de McDonald\u2019s<\/a> de 2016 centrada en los Happy Meals, toda la campa\u00f1a giraba en torno a una idea: hacer algo mejor. El mensaje detr\u00e1s del innovador spot publicitario era contar una historia. Una historia sobre c\u00f3mo el gigante de la comida r\u00e1pida est\u00e1 siempre en acci\u00f3n para ofrecer el mejor Happy Meal. En aproximadamente doce semanas, el equipo liderado por Geleyn cre\u00f3 un video de 60 segundos compuesto por seis escenarios y cientos de personajes impresos en 3D. Primero se modelaron e imprimieron las figuras individualmente. El equipo dise\u00f1\u00f3 cabezas y cuerpos por separado para los \u00abactores\u00bb, con el fin de facilitar la animaci\u00f3n. Posteriormente, las figuras fueron pintadas a mano. La animaci\u00f3n es un trabajo que requiere mucho tiempo y atenci\u00f3n al detalle, y la t\u00e9cnica de stop-motion lo es a\u00fan m\u00e1s. Sin embargo, las numerosas horas invertidas en cada peque\u00f1o detalle de esta t\u00e9cnica dotan al producto final de una autenticidad que dif\u00edcilmente se logra con animaci\u00f3n generada por computadora.<\/p>\n

Geleyn lo expresa as\u00ed: \u201cHoy en d\u00eda, muchas miniaturas se resuelven con CGI. El stop-motion tiene una autenticidad, un toque humano, que enriquece enormemente la historia que se cuenta. Se puede crear algo exc\u00e9ntrico que se basa en algo profundamente humano\u201d<\/em>. La realizaci\u00f3n del spot en tan poco tiempo solo fue posible gracias al uso de la impresi\u00f3n 3D, lo que permiti\u00f3 al equipo animar escenas realmente impresionantes.<\/p>\n