{"id":65506,"date":"2023-03-15T00:02:11","date_gmt":"2023-03-14T23:02:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3dnatives.com\/es\/?p=65506"},"modified":"2023-07-18T15:56:18","modified_gmt":"2023-07-18T13:56:18","slug":"impresion-3d-publicidad-herramienta-marketing-150320232","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3dnatives.com\/es\/impresion-3d-publicidad-herramienta-marketing-150320232\/","title":{"rendered":"La impresi\u00f3n 3D en la publicidad, \u00bfuna nueva herramienta de marketing?"},"content":{"rendered":"

\u00bfSab\u00edas que grandes marcas como Coca-Cola, Dior, McDonald\u2019s, Louis Vuitton o Volkswagen utilizan la impresi\u00f3n 3D en sus estrategias de publicidad? Estos son algunos de los ejemplos de empresas que ven la fabricaci\u00f3n aditiva como un gran aliado en el sector del marketing<\/strong>. El auge de la tecnolog\u00eda en los \u00faltimos a\u00f1os est\u00e1 poniendo de manifiesto las ventajas que ofrece en todo tipo de aplicaciones. En concreto, la libertad de dise\u00f1o, rapidez de producci\u00f3n y capacidad de crear piezas grandes de forma local hace esta opci\u00f3n de fabricaci\u00f3n muy atractiva para los departamentos de comunicaci\u00f3n dentro las grandes corporaciones.<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, uno de los \u00e1mbitos en los que m\u00e1s influyen los equipos 3D es el marketing. Esta disciplina se define como el \u00e1rea de investigaci\u00f3n de un mercado donde estudiar su comportamiento e identificar las necesidades de los consumidores. Al ser una rama tan amplia, el uso de la fabricaci\u00f3n aditiva<\/a> puede ser muy variado. La utilizaci\u00f3n de impresoras 3D como recurso puede llevar las actividades de promoci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas a un nuevo nivel. Gracias a su capacidad de producci\u00f3n, cada vez m\u00e1s empresas y marcas experimentan con este m\u00e9todo de fabricaci\u00f3n para sus campa\u00f1as creativas. Con ello demuestran el valor agregado de contar con tecnolog\u00eda 3D para desarrollar sus proyectos m\u00e1s ambiciosos. En este art\u00edculo veremos las diferentes aplicaciones que podemos encontrar de la impresi\u00f3n 3D en la publicidad. Desde la creaci\u00f3n de spots hasta su implementaci\u00f3n en el llamado visual merchandising, pasando por su uso en la promoci\u00f3n comercial.<\/span><\/p>\n

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Cr\u00e9ditos: David Paul Morris<\/p><\/div>\n

Visual Merchandising, PLV e impresi\u00f3n 3D<\/h3>\n

Se denomina Visual Merchandising<\/strong> a la pr\u00e1ctica que se encarga de la presentaci\u00f3n de productos en un punto de venta con el fin de maximizar la atenci\u00f3n y atracci\u00f3n de los clientes. Este concepto suele ser especialmente importante para hacer visibles los productos en el comercio minorista, y se lleva a cabo atendiendo a la estrategia y la filosof\u00eda de la propia marca. Para ello, se utilizan distintas herramientas y metodolog\u00edas propias de esta disciplina de marketing, como son los espacios, el color, la iluminaci\u00f3n, las pantallas, la carteler\u00eda, etc.<\/span><\/p>

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Un claro ejemplo de c\u00f3mo los comercios minoristas pueden beneficiarse de la fabricaci\u00f3n aditiva lo encontramos en Australia. En 2016, la reconocida marca de lujo<\/a> Louis Vuitton cre\u00f3 la primera tienda <\/span>pop-up<\/span><\/i> impresa en 3D dentro del centro comercial Westfield de Sydney. Este concepto de tiendas <\/span>pop-up<\/span><\/i> o tiendas fugaces, hace referencia a una tendencia del sector minorista hacia la apertura de espacios de ventas durante una corta duraci\u00f3n. La empresa Omus, encargada del proyecto, tard\u00f3 18 d\u00edas en imprimir todos los componentes decorativos para la tienda de 90 metros cuadrados. Louis Vuitton comparti\u00f3 con los compradores que la impresi\u00f3n 3D encapsul\u00f3 la innovaci\u00f3n y la actitud de pensamiento fresco de la marca. Por su parte, Robert Grosso, Director de Innovaci\u00f3n de Omus, coment\u00f3: <\/span>\u201cLa impresi\u00f3n 3D de gran tama\u00f1o puede interpretar y hacer realidad las visiones de un dise\u00f1ador de una manera que ning\u00fan otro m\u00e9todo de fabricaci\u00f3n puede. La audacia y la fe de Louis Vuitton tambi\u00e9n contribuyeron en gran medida a hacerlo realidad\u201d<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

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La tienda de Louis Vuitton cuenta con una estructura impresa en 3D, ejemplo de c\u00f3mo la fabricaci\u00f3n aditiva puede usarse en el Visual Merchandising.<\/p><\/div>\n

Pero este no es el \u00fanico caso de empresa que ha recurrido a la fabricaci\u00f3n aditiva para dar vida a su negocio. En Espa\u00f1a, la empresa Adaequo se dedica a la creaci\u00f3n de expositores y PLV<\/strong> (publicidad en el lugar de venta) para las marcas m\u00e1s exclusivas. Cuenta con un servicio de impresi\u00f3n 3D que pone a servicio de sus clientes para abrirse a nuevos mundos m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad. La incorporaci\u00f3n de la fabricaci\u00f3n aditiva supuso para la empresa adentrarse en una nueva l\u00ednea de negocio que complementara las aplicaciones de expositores y PLV en 2D que ya ven\u00eda ofreciendo anteriormente. Algunos de los clientes de mayor renombre que han trabajado con Adaequo son Dior, Adidas, Carolina Herrera o el FC Barcelona, entre otros.<\/span><\/p>\n

Tienen claro que, pudiendo crear piezas adaptadas a los espacios de localizaci\u00f3n y con estructuras atractivas, esta nueva forma de fabricar abre un gran abanico de posibilidades en el \u00e1mbito del marketing. Ya en 2018 ganaron un premio AP\u00e9 por su uso de la impresi\u00f3n 3D para reproducir a la perfecci\u00f3n el frasco de perfume Good Girl, de la marca Carolina Herrera.<\/span><\/p>\n

En 2019 tambi\u00e9n llevaron a cabo una campa\u00f1a para la marca de lujo Dior<\/a>, donde fabricaron sus famosos frascos de perfume <\/span>J\u2019adore<\/span><\/i>. Con una altura de 1,20 metros, los frascos se fabricaron en una sola pieza. Para su acabado final, los cromaron en oro \u201cchampagne\u201d, resaltando el caracter\u00edstico color del perfume de Dior. Adem\u00e1s, cada figura se recubri\u00f3 con miles de lentejuelas, que representa el cuello met\u00e1lico que viste el frasco original.<\/span><\/p>\n

Ambas aplicaciones fueron protagonizadas por la tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n 3D de gran formato desarrollada por Massivit 3D. Denominado Gel Dispensing Printing (GDP), este m\u00e9todo de fabricaci\u00f3n aditiva permite crear, capa a capa, piezas termoestables a partir de materiales en estado l\u00edquido. La empresa es popular en el mundo de la publicidad ya que sus soluciones ofrecen una precisi\u00f3n y facilidad de uso no son posibles con otras tecnolog\u00edas.<\/p>\n

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Las r\u00e9plicas de los perfumes \u00abGood Girl<\/em>\u00ab, de Carolina Herrera, y \u00abJ’adore<\/em>\u00ab, de Dior. (Cr\u00e9ditos: Adaequo)<\/p><\/div>\n

En el sitio web de Adaequo se\u00f1alan: <\/span>\u201cLa principal ventaja de esta m\u00e1quina es que permite una personalizaci\u00f3n absoluta de las campa\u00f1as de PLV, con un control pieza por pieza. Permite recrear la misma figura en diferentes tama\u00f1os para adaptar cada uno de ellos al espacio que debe vestir o realizar diferentes objetos en el marco de una misma promoci\u00f3n. Con m\u00e9todos tradicionales supon\u00edan un incremento del precio de las campa\u00f1as por la necesidad de producci\u00f3n de moldes\u201d<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hay del street marketing?<\/h3>\n

Dentro de los tipos de campa\u00f1as publicitarias que existen podemos encontrar el llamado street marketing<\/em><\/strong>. Se entiende como una forma de marketing de guerrilla que utiliza m\u00e9todos no tradicionales para la promoci\u00f3n de un producto o servicio concreto.<\/span><\/p>\n

Uno de los casos m\u00e1s destacables que utiliz\u00f3 la impresi\u00f3n 3D fue la campa\u00f1a de <\/span>Angry Birds: la pel\u00edcula<\/span><\/i>, estrenada en 2016. Con el fin de darle promoci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 una campa\u00f1a multimedia en colaboraci\u00f3n con varias marcas conocidas. Uno de los objetivos marcados era salirse de la publicidad convencional y hacer que los consumidores recuerden la pel\u00edcula; fue entonces donde la respuesta la hallaron en la impresi\u00f3n 3D. Para ello, fabricaron coloridas rotulaciones en 3D que colocar\u00edan en los autobuses tur\u00edsticos de San Francisco, Nueva York, Los \u00c1ngeles y Chicago. La empresa estadounidense Carisma, dedicada a la impresi\u00f3n 3D de gran formato<\/a>, fue la encargada de afrontar este reto.<\/span><\/p>\n

En el desarrollo de la campa\u00f1a tuvieron que combinar los segmentos de la comunicaci\u00f3n visual y la fabricaci\u00f3n aditiva de gran formato. Crearon las envolturas 3D de autob\u00fas de 4,5 metros utilizando la impresora 3D Massivit 1800 para fabricar un molde. Basada en la tecnolog\u00eda GDP de la empresa y con un volumen m\u00e1ximo de impresi\u00f3n de 1450 \u00d7 1110 \u00d7 1800 mm, esta m\u00e1quina permite trabajar a una velocidad 30 veces superior a otras impresoras 3D. En la campa\u00f1a de la pel\u00edcula, las l\u00e1minas de pl\u00e1stico moldeadas se fijaron en los autobuses de dos pisos. Algunas de las piezas integraron luces para que el impacto fuera a\u00fan mayor durante la noche. Puedes ver el v\u00eddeo a continuaci\u00f3n para conocer en detalle el proceso de creaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n