{"id":63912,"date":"2025-07-03T15:00:36","date_gmt":"2025-07-03T13:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3dnatives.com\/de\/?p=63912"},"modified":"2025-07-03T15:21:15","modified_gmt":"2025-07-03T13:21:15","slug":"ranking-die-besten-werbekampagnen-mit-3d-druck-030720251","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3dnatives.com\/de\/ranking-die-besten-werbekampagnen-mit-3d-druck-030720251\/","title":{"rendered":"Ranking: Die besten Werbekampagnen mit 3D-Druck"},"content":{"rendered":"

Wir alle haben einen Werbespot im Kopf, der uns im Ged\u00e4chtnis geblieben ist, der uns in unserer Kindheit begleitet hat; oder die Musik, die uns im Ohr bleibt; den Slogan, der unsere Aufmerksamkeit erregt hat; die Figuren, die wir mit einer Marke verbinden. Einfach gesagt ist Werbung das A und O, um von Kunden geh\u00f6rt und gesehen zu werden. Unternehmen entwickeln komplexe Strategien, um erfolgreiche Werbekampagnen zu f\u00fchren und ein Werkzeug, das sie heute einsetzen k\u00f6nnen, ist die additive Fertigung. Denn: was gibt es Sch\u00f6neres, als eine Werbekampagne in 3D zu entwerfen? Mit einem physischen Objekt die Botschaft zu zeigen, die man vermitteln will? Die Vorteile des 3D-Drucks<\/a> zu nutzen, um eine Marke zu f\u00f6rdern? Hierf\u00fcr haben wir einige Werbeprojekte f\u00fcr Sie gesammelt, bei denen 3D-Technologien zum Einsatz kamen: Von gro\u00dfformatigen Plakaten bis hin zu Fernsehspots – lassen Sie uns gemeinsam auf immer kreativere Erfolgsgeschichten zur\u00fcckblicken!<\/p>\n

Die H-E-B 3D-gedruckte B\u00fchne<\/h2>\n

Die US-Supermarktkette H-E-B hat den 3D-Druck auf einzigartige Weise als Werbemittel eingesetzt. Am 22. Mai dieses Jahres sponserte die Marke fernab ihrer Superm\u00e4rkte eine kostenlose Konzertreihe im Long Center for the Performing Arts in Austin, Texas. Als Titelsponsor entschied sich H-E-B, die Veranstaltung mit einer drei Meter langen 3D-gedruckten B\u00fchne des renommierten texanischen Unternehmens ICON zu versehen. Der obere Teil der B\u00fchne \u00e4hnelt der Basstrommel eines Schlagzeugs oder einem Tamburin, auf dem der Name H-E-B steht. Neben der B\u00fchne trug das Unternehmen auch zu Recyclinginitiativen w\u00e4hrend der Konzertreihe bei.<\/p>\n

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Hier sehen Sie die 3D-gedruckte B\u00fchne w\u00e4hrend eines Konzerts (Bild: MYSA)<\/p><\/div>\n

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L’Occitane en Provence und die Nachbildung seines ikonischen Duschgels<\/h2>\n

Ein weiteres Beispiel daf\u00fcr, wie Werbekampagnen neue Taktiken einsetzen, ist die franz\u00f6sische Marke L’Occitane en Provence. Im Jahr 2024 stellte sie in Chelsea, New York, eine 4,2 Meter hohe Nachbildung ihres ikonischen Mandeldusch\u00f6ls auf. Damit sollte das 20-j\u00e4hrige Bestehen des Produkts gefeiert werden. Pink Sparrow, ein Designstudio, das bereits mit zahlreichen Marken zusammengearbeitet hat, war f\u00fcr das Design und die Herstellung verantwortlich. Dabei kam die Gel-Dispensing-Drucktechnologie (GDP) von MASSITIV zum Einsatz – genauer gesagt der Drucker Massitiv 5000, ein Drucker f\u00fcr gro\u00dfformatige Teile, f\u00fcr die keine Substrate ben\u00f6tigt werden.<\/p>

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Die Nachbildung des Dusch\u00f6ls in 3D (Bild: MASSIVIT)<\/p><\/div>\n

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Die wegweisende Marketingkampagne in der Filmindustrie: Angry Birds<\/strong><\/h2>\n

Sony Pictures dachte sich f\u00fcr die Werbekampagne ihres Angry Birds Films etwas ganz Besonderes aus \u2013 neben zahlreichen Marketingdeals mit Firmen wie McDonald\u2019s, Hasbro oder Home Depot wollte das Filmstudio etwas Einzigartiges schaffen. Die Antwort? 3D-gedruckte City Bus Wraps! Hierf\u00fcr wurde die US-amerikanische Firma Carisma ins Boot geholt. Das Carisma Team designte knapp f\u00fcnf Meter gro\u00dfe Ummantelungen f\u00fcr Busse, welche mit einem Massivit 1800 3D-Drucker hergestellt wurden. Genauer gesagt druckte das Team Gussformen mit denen SAV Platten gefertigt werden konnten. Diese wurden dann einfach an die jeweiligen Busse gehaftet, wobei bestimmte Beschichtungstechniken den Platten ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Aussehen verliehen. Durch die Nutzung der additiven Fertigung konnte die Werbung in knapp zehn Tagen gedruckt werden \u2013 die M\u00fche lohnte sich, denn die Kampagne war ein voller Erfolg. Wie Moshe Gil, CEO von Carisma feststellt: \u201eSony Pictures war so begeistert von der Aufmerksamkeit, die durch die Angry Birds Kampagne generiert wurde, dass sie eine \u00e4hnliche Strategie f\u00fcr Ghostbusters einschlugen<\/em>. \u201c Seitdem wurde die Technologie f\u00fcr zahlreiche Werbekampagnen genutzt.<\/p>\n

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Bild: Die City Busse fuhren \u00fcberall durch dicht besiedelte Stadtzentren (Bild: Signmedia)<\/p><\/div>\n

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Immer im Einsatz: Die Stop-Motion Kampagne von McDonald\u2019s<\/strong><\/h2>\n

Wie der Regisseur der 2016 Werbekampagne von McDonald\u2019s rund um Happy Meals, Yves Geleyn,\u00a0betont, drehte sich die Kampagne um eine Idee: etwas Besseres zu machen. Die Message hinter dem innovativen Werbespot war es, eine Geschichte zu erz\u00e4hlen –\u00a0eine Geschichte darum, dass der Fastfood Gigant immer im Einsatz ist, um ein besseres Happy Meal anzubieten. In knapp zw\u00f6lf Wochen stellte das Team rund um Geleyn ein 60 Sekunden Video zusammen, welches aus sechs Sets und hunderten von 3D-gedruckten Charakteren entstand. Die individuellen Figuren wurden zuerst modelliert und gedruckt. Dabei gestaltete das Team separate K\u00f6pfe und K\u00f6rper der \u201eSchauspieler\u201c, um die Animation einfacher zu gestalten. Die Figuren wurden anschlie\u00dfend per Hand bemalt. Animation ist eine zeitaufwendige und detailreiche Arbeit, Stop-Motion Animation umso mehr. Doch die zahlreichen Stunden, die in jedes kleine Detail dieser Animationstechnik flie\u00dfen, verleihen dem Endprodukt eine authentische Art, die mit computergest\u00fctzter Animation kaum mehr m\u00f6glich ist. So betont\u00a0Geleyn: \u201eJede Menge Miniaturarbeit wird heutzutage mit CGI bew\u00e4ltigt. Stop-Motion besitzt eine Authentizit\u00e4t, eine menschliche Note, die eine erz\u00e4hlte Geschichte so sehr bereichert. Man kann damit etwas Skurriles schaffen, das auf Etwas tief Menschlichem beruht<\/em>.\u201c Die Umsetzung des Werbespots in der kurzen Zeit war nur durch die Nutzung des 3D-Drucks m\u00f6glich und erlaubte es dem Team, absolut beeindruckende Szenen zu animieren.<\/p>\n

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