{"id":45829,"date":"2023-03-21T14:00:22","date_gmt":"2023-03-21T13:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3dnatives.com\/de\/?p=45829"},"modified":"2023-03-21T11:36:31","modified_gmt":"2023-03-21T10:36:31","slug":"3d-druck-in-werbung-210320231","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3dnatives.com\/de\/3d-druck-in-werbung-210320231\/","title":{"rendered":"So wird der 3D-Druck f\u00fcr Werbung eingesetzt"},"content":{"rendered":"

Wussten Sie, dass gro\u00dfe Marken wie Coca-Cola, Dior, McDonald’s, Louis Vuitton oder Volkswagen den 3D-Druck f\u00fcr ihre Werbestrategien einsetzen? Dies sind einige der Beispiele von Unternehmen, die in der additiven Fertigung<\/a> einen gro\u00dfen Vorteil f\u00fcr den Marketingbereich<\/strong> sehen. Der Aufschwung dieser Technologie in den letzten Jahren macht das Potenzial deutlich, welches in den verschiedensten Anwendungsbereichen geboten wird. Insbesondere die Designfreiheit, die Produktionsgeschwindigkeit und die M\u00f6glichkeit, gro\u00dfe Teile vor Ort herzustellen, machen diese Fertigungsoption f\u00fcr die Kommunikationsabteilungen gro\u00dfer Unternehmen sehr attraktiv.<\/p>\n

Einer der einflussreichsten Bereiche f\u00fcr 3D-Ger\u00e4te ist heute das Marketing. Diese Disziplin ist als der Bereich der Marktforschung definiert, indem das Marktverhalten untersucht und die Bed\u00fcrfnisse von Verbrauchern ermittelt werden. Da es sich um ein so breit gef\u00e4chertes Gebiet handelt, kann der Einsatz der additiven Fertigung sehr vielf\u00e4ltig ausfallen. Der Einsatz von 3D-Druckern<\/a> als Hilfsmittel kann die Werbema\u00dfnahmen von Unternehmen auf ein neues Niveau heben. Dank ihrer Produktionskapazit\u00e4t experimentieren immer mehr Unternehmen und Marken mit dieser Herstellungsmethode f\u00fcr ihre kreativen Kampagnen. Damit zeigen sie den Mehrwert, den die 3D-Technologie f\u00fcr die Entwicklung ihrer ambitionierten Projekte bietet. In diesem Artikel befassen wir uns mit den verschiedenen Anwendungen des 3D-Drucks in der Werbung. Von der Erstellung von Werbespots \u00fcber den Einsatz im so genannten Visual Merchandising bis hin zum Einsatz in der Verkaufsf\u00f6rderung.<\/p>\n

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Bild: David Paul Morris<\/p><\/div>\n

Visual Merchandising, POS und 3D-Druck<\/h3>\n

Unter Visual Merchandising<\/strong> versteht man die Pr\u00e4sentation von Produkten am Verkaufsort (Point of Sale), um die Aufmerksamkeit und Anziehungskraft der Kunden zu maximieren. Dieses Konzept ist oft besonders wichtig, um Produkte im Einzelhandel sichtbar zu machen und wird im Einklang mit der Strategie und Philosophie der Marke selbst durchgef\u00fchrt. Zu diesem Zweck werden in dieser Marketingdisziplin verschiedene Instrumente und Methoden eingesetzt, wie R\u00e4ume, Farben, Beleuchtung, Bildschirme, Beschilderung usw.<\/p>

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Ein anschauliches Beispiel daf\u00fcr, wie Einzelh\u00e4ndler von der additiven Fertigung profitieren k\u00f6nnen, findet sich in Australien. Im Jahr 2016 er\u00f6ffnete die renommierte Luxusmarke<\/a> Louis Vuitton den ersten 3D-gedruckten Pop-up-Shop im Westfield-Einkaufszentrum in Sydney. Das Konzept von Pop-up-Shops bezieht sich auf einen Trend im Einzelhandel, Verkaufsr\u00e4ume f\u00fcr kurze Zeit zu \u00f6ffnen. Omus, das mit dem Projekt beauftragte Unternehmen, ben\u00f6tigte 18 Tage, um alle dekorativen Komponenten f\u00fcr den 90 Quadratmeter gro\u00dfen Laden zu drucken. Louis Vuitton teilte den K\u00e4ufern mit, dass der 3D-Druck die Innovation und das neue Denken der Marke verk\u00f6rpert. Robert Grosso, Chief Innovation Officer bei Omus, kommentierte: „Der 3D-Druck in gro\u00dfem Ma\u00dfstab kann die Visionen eines Designers auf eine Weise interpretieren und umsetzen, wie es keine andere Herstellungsmethode kann. Der Mut und der Glaube von Louis Vuitton haben wesentlich dazu beigetragen, dass dieses Projekt Wirklichkeit geworden ist“.<\/em><\/p>\n

\"3D-Druck

Der Louis Vouitton Shop hat eine 3D-gedruckte Struktur, ein Beispiel daf\u00fcr, wie die additive Fertigung im Visual Merchandising eingesetzt werden kann<\/p><\/div>\n

Aber dies ist nicht das einzige Unternehmen, das sich der additiven Fertigung bedient, um sein Gesch\u00e4ft zum Leben zu erwecken. In Spanien widmet sich das Unternehmen Adaequo der Herstellung von Anzeigen und POS-Werbung<\/strong> (Point-of-Sale) f\u00fcr die exklusivsten Marken. Es verf\u00fcgt \u00fcber einen 3D-Druckservice, den es seinen Kunden zur Verf\u00fcgung stellt, um ihnen neue Welten jenseits der Werbung zu er\u00f6ffnen. Mit der Einf\u00fchrung der additiven Fertigung hat das Unternehmen einen neuen Gesch\u00e4ftszweig er\u00f6ffnet, der die bisher angebotenen 2D-Display- und POS-Anwendungen erg\u00e4nzt. Zu den bekanntesten Kunden, die mit Adaequo zusammengearbeitet haben, geh\u00f6ren unter anderem Dior<\/a>, Adidas, Carolina Herrera und der FC Barcelona.<\/p>\n

F\u00fcr sie ist klar, dass diese neue Art der Herstellung durch die M\u00f6glichkeit, an den Standort angepasste St\u00fccke mit attraktiven Strukturen zu schaffen, eine breite Palette von M\u00f6glichkeiten im Bereich des Marketings er\u00f6ffnet. 2018 gewannen sie einen AP\u00e9-Preis f\u00fcr den Einsatz des 3D-Drucks zur perfekten Reproduktion eines Flakons des Parfums Good Girl von Carolina Herrera.<\/p>\n

Im Jahr 2019 f\u00fchrten sie auch eine Kampagne f\u00fcr die Luxusmarke Dior durch, bei der sie deren ber\u00fchmte J’adore-Parf\u00fcmflaschen produzierten. Die 1,20 Meter hohen Flakons wurden in einem St\u00fcck gefertigt. F\u00fcr den letzten Schliff wurden sie in „Champagner“-Gold verchromt, was die charakteristische Farbe des Dior-Parfums hervorhebt. Dar\u00fcber hinaus wurde jede Figur mit Tausenden von Pailletten \u00fcberzogen, die den metallischen Kragen des Originalflakons darstellen.<\/p>\n

Beide Anwendungen wurden mit der von Massivit 3D entwickelten gro\u00dfformatigen 3D-Drucktechnologie hergestellt. Bei dieser als Gel Dispensing Printing (GDP) bezeichneten additiven Fertigungsmethode werden duroplastische Teile Schicht f\u00fcr Schicht aus fl\u00fcssigen Materialien hergestellt. Das Unternehmen ist in der Werbewelt beliebt, weil ihre L\u00f6sungen eine Pr\u00e4zision und Benutzerfreundlichkeit bieten, die mit anderen Technologien nicht m\u00f6glich w\u00e4re.<\/p>\n

\"3D-Druck

Die Nachbildungen der D\u00fcfte „Good Girl“ von Carolina Herrera und „J’adore“ von Dior (Bild: Adaequo)<\/p><\/div>\n

Auf der Website von Adaequo hei\u00dft es dazu: „Der Hauptvorteil dieser Maschine besteht darin, dass sie eine absolute Personalisierung der POS-Kampagnen erm\u00f6glicht, mit einer st\u00fcckweisen Kontrolle. Es ist m\u00f6glich, dieselbe Figur in verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen nachzubilden, um sie an den zu bekleidenden Raum anzupassen, oder verschiedene Objekte f\u00fcr ein und dieselbe Werbeaktion herzustellen. Bei den herk\u00f6mmlichen Methoden bedeutete dies eine Verteuerung der Kampagnen, da Formen hergestellt werden mussten“.<\/em><\/p>\n

Wie steht es mit dem street marketing?<\/h3>\n

Unter den verschiedenen Arten von Werbekampagnen gibt es auch das so genannte street marketing. Darunter versteht man eine Form des Guerilla-Marketings, bei der nicht-traditionelle Methoden eingesetzt werden, um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben.<\/p>\n

Einer der bemerkenswertesten Beispiele, in denen 3D-Druck zum Einsatz kam, war die Kampagne f\u00fcr Angry Birds: The Movie, die im Jahr 2016 ver\u00f6ffentlicht wurde. Um sie zu bewerben, startete das Unternehmen eine Multimedia-Kampagne in Zusammenarbeit mit mehreren bekannten Marken. Eines der Ziele war es, sich von der konventionellen Werbung zu l\u00f6sen und den Film im Ged\u00e4chtnis der Verbraucher zu verankern – der 3D-Druck war die L\u00f6sung hierf\u00fcr. Zu diesem Zweck wurden farbenfrohe 3D-Schriftz\u00fcge hergestellt, die auf Tourbussen in San Francisco, New York, Los Angeles und Chicago angebracht wurden. Das US-amerikanische Unternehmen Carisma, ein Unternehmen f\u00fcr gro\u00dfformatigen 3D-Druck<\/a>, nahm die Herausforderung an.<\/p>\n

Bei der Entwicklung der Kampagne galt es, die Segmente der visuellen Kommunikation und der gro\u00dfformatigen additiven Fertigung zu kombinieren. Sie erstellten die 4,5 Meter langen 3D-Busfolien mit dem 3D-Drucker Massivit 1800, um eine Form herzustellen. Dieses Ger\u00e4t basiert auf der GDP-Technologie des Unternehmens und kann mit einem maximalen Druckvolumen von 1450 \u00d7 1110 \u00d7 1800 mm 30 Mal schneller arbeiten als andere 3D-Drucker. In der Filmkampagne wurden die geformten Kunststoffplatten an den Doppeldeckerbussen angebracht. In einige der Teile wurden Lichter integriert, um die Wirkung bei Nacht noch zu verst\u00e4rken. Sehen Sie sich das Video an, um mehr \u00fcber den Entstehungsprozess zu sehen:<\/p>\n